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美图秀秀、百度魔图移动端竞品分析报告
 

  从零开始学运营,10年经验运营总监亲授,2天线年在线学习,做个有竞争力的运营人。了解一下

  照片美化处理软件是一类对数码照片进行分析、修复、美化、合成等处理的软件,在图形图像处理领域,照片处理软件属于图像处理软件的分支,是专门针对数码照片工作的软件。照片分析,即指通过取样和量化过程将一个以自然形式存在的图像变换为适合计算机处理的数字形式,包括照片Exif信息、直方图、灰度图等的显示。照片修复,即指通过图像增强或复原,改进照片的质量,包括去除噪点,修正数码照片的广角畸变,提高图片对比度,消除红眼,修复紫边等等。照片合成,即指将多张照片进行合并,实现照片内容改变的过程。现在,美化照片正逐渐成为人们的一种爱好。

  百度魔图有三个特色功能,第一个是彩妆,用户可以添加腮红、唇彩、眼线、美瞳等让人像看起来更加有气色和明媚,这一功能满足了用户给照片化妆的需求;第二个是丰胸,用户可以手动设置胸部位置,调整大小,使胸部看起来更加丰满;第三个是智能美容,通过手动确定双眼、鼻子、嘴巴的位置,一键完成双眼放大和瘦脸,这一功能是迎合大众喜爱的“大眼小脸“的审美需求,方便快捷的达到满意的效果。

  美图秀秀素材中心含有五百多个素材,数量不少,但是质量不够优质,绝大多数都是陈旧传统的素材,且很少更新。百度魔图素材中心以主题套装的形式提供下载,数量远多于美图秀秀,更新及时,有非常多有趣又新潮的素材,如哆来A梦、大白、小黄人、跑男等等;一些新电影或者新节目人气变旺,素材中心便会推出相关的主题套装提供下载使用。

  引爆朋友圈:类似于几个月前火爆朋友圈的图片社交应用“足记”,可以拍摄新旧场景合成或对比照片的创意功能,营造出电影大片、电视节目画面的感觉;百度魔图这个功能其实是跟风“足记”,虽然有抄袭之感,但是由于“足记”人气高涨,极大的分走了美化图片市场的流量,百度魔图选择添加了这一类似功能。但这个现象级的功能究竟能存在多久,仍有待市场的验证。

  美容资讯:这是一个论坛化版块,有很多化妆、p图攻略、减肥等女性关注度高的话题帖,满满的干货让用户感觉百度魔图不仅仅只是一个普通的美图工具,而是用户小秘书。

  娱乐中心:类似于一个附加功能存放处,很多现象级产品热潮过后都被收入其中。现有PK大咖、大咖配以及穿越的三个小功能。Pk大咖和大咖配最初位于一级页面版块,是新鲜有趣的功能,将自己的清晰脸部照片进行扫描,从而得知与自己相像或相配的明星。这一功能得益于可进行细节对比的人脸识别技术和百度丰富的明星图片资源;曾经百度魔图上线之时,凭借着这两个功能迅速蹿升为苹果App Store摄影排行榜第一名,人气颇高;不过现象级功能的热潮过后,它们被收入了娱乐中心版块里,图标在二级页面呈现;“穿越”也曾像前两个功能一样风靡一时,引发全民大穿越。

  从客户端架构来看,百度魔图比较简约,归类清晰,不管是一级页面还是二级页面的功能放置看起来都比较分明;美图秀秀则偏向于将功能细化,尽量使大部分功能在二级页面呈现,用户可以尽量少的点击而完成图片的处理。两种方式都是对用户微妙心理的不同理解,一种是整体给用户留下便捷的印象,一种是给用户使用时产生方便的感觉,究竟哪个更重要,市场和用户才能给出答案。

  一级主页面的页脚处的游戏盒子,点开,显示出各种粉粉绿绿的适合女生玩的游戏;游戏盒子不仅出现在主页面,在第二张一级页面里也设置图标板块;最近,美图公司和Forgame(云游控股)联合发布的女性休闲游戏——“美美小店”,高调宣布进军手游市场;由此不难理解美图公司在自家用户量最大的美图秀秀移动端上对游戏入口——游戏盒子的重视程度。

  美图秀秀作为老牌的图片美化软件,凭着先入为主的优势,占据着市场最大的份额,但是一直以来属于中规中矩的工具类软件,核心功能尚可,迭代方面是优化部分使用功能,而不管是素材的更新还是创新功能的开发都处于停滞不前的状态;美图公司没有将美图秀秀功能全面化,而是选择增加品类,先后推出美颜相机、美图贴贴、海报工厂等产品,这些产品大多数是针对美图秀秀中部分功能的扩大化和专业化,并通过其进行导流,这一点从美图秀秀一级页面和二级页面对自家公司产品的卖力宣传可以明显看出。新开发的产品对美图秀秀其实造成了很大的替代风险,而美图秀秀一直给用户没有带来惊喜,同时又受到像百度魔图等新晋热门美图软件的冲击,美图秀秀市场霸主地位该如何保住,需要更多的尝试和思考。

  百度魔图作为百度旗下的一款掌上处理软件,在资源有限且市场有巨头的情况下,起初先对准的是移动端,这是个非常明智的选择。跟随着互联网移动化的浪潮,一直推陈出新,利用百度大平台的资源优势设计出各种特色功能,让一款工具类软件变得更加的有活力,超出用户期待,所以也不难理解它的市场份额的逐年上升。但是这些现象级功能也有它的弊端,尤其是用户粘度方面。起初用户蜂拥使用,热潮过后DAU迅速下降,于是又需要快速重新开发新功能,形成循环,这对一个产品团队来说其实是长期又困难的挑战,对用户来说也很难建立起对产品的信赖感和专业认可。

  个人建议是,美图秀秀可以增加一些创新的东西,如社区化、社交化、论坛化等。美图公司曾成功打造美拍社区和美图手机,现正进军手游市场,这些都属于新领域的东西;其实不妨利用用户基数优势在社交领域更加深入的尝试,可以借鉴Snapchat、instagram等,而不是舍近求远,一味的开发新领域。而百度魔图,一直给用户惊喜,但是光靠现象级功能不是长久之计,在核心功能上如滤镜等需要进一步优化,让用户觉得好用又有趣才是王道。

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  美图秀秀定位工具类app,最专注的应该是如何提升修图功能,怎样让用户用起来爽。

  百度一下,Snapchat应该是一个在中国红了一段时间的软件。该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期,用户拍了照片发送给好友后,这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁,这个就不说了。

  个人感觉现在工具类引入轻社交的概念是比较普遍的事情,比如支付宝涉足社交领域、百度移动端也不仅仅是个搜索引擎了,做的好的话是可以给用户新的惊喜,不必拘泥于单纯的工具类领域。我以前用ins只是单纯用它给照片滤镜,个人是把它归为工具类,只不过它家定位是图片社交化而已。之前有跟公司的国外实习生待在一起玩过一段时间snapchat,发现国内已经有一些山寨的出现,没有火起来是因为国情不同、水土不服,但他们在国外那么火是有它的道理的,所以我的建议是借鉴ins和snapchat,而不是照搬和套用。

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