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工具引领社交:全面“短视频化”的美图秀秀发
 

  最近,有个话题#如果有一天我消失了#突然在微博、抖音等社交平台火爆,笔者天性好奇,也关注了解了一下,原来这是美图秀秀最新推出的基于AI技术的隐藏功能—“魔法照片”玩法之一,被网友戏称为“灭霸特效”的热门特效。除了这个特效之外,该功能还包括头发流动、鲜花环绕、花瓣变身、滤色叠加、空间位移、火焰星云等10多种魔法效果,用户可以将静态照片一键转换成动态视频,十分有趣方便。

  笔者心血来潮也打开试玩了下,顺便问了问还在上学的95后(研究生在读)的女生朋友的反馈,才发现美图这个新玩法早已经火起来了,周围很多朋友都已经在试玩并在抖音等平台show上了。据悉,该话题最初于美图秀秀社区形成,随后扩散至抖音、小红书、微博等其他平台,在抖音播放量超过千万,端午节期间app store内的排名也有明显提升。动态短视频千千万,小姐姐们怎么就独宠这一个呢?

  通常情况下,一个话题被点燃基本需要符合“二八定则”,即有20%的用户是内容的生产者,近80%的用户是内容的消费者。那么如何让一个话题更好地接近“二八定则”,对于话题的运营,最重要的是要让目标用户产生共鸣,产生联想,产生表达意愿。而美图秀秀此次上线的新功能“魔法照片”一样,就是一个话题运营的成功案例。

  有闲的同学可以打开APP试玩一下。“灭霸特效”基本就是美图会自动识别照片上的“你”,随着音乐的播放,通过特效抹除实现人像的“消失”。简单的特效,观其背后火爆的原因,其实质是戳中了千万年轻人的最大痛点:孤独感、安全感及被需要的感觉等等。

  有句话大家都听过“地球离了谁,都照样转”,在这个快餐时代,孤独、不安全感是人人都很难逃脱的情绪病问题,谁都渴望被需要,谁都想要在社会、家庭甚至是朋友圈的小团体中证明自己的价值,存在的意义。

  在夜深人静的时候,你是否也曾像话题中的用户一样发问,“如果哪天我消失了,谁会满世界的找我,谁又因为找不到我而难过”。可想而知,用户通过制作及分享动态短视频的方式,借由视频倾吐自己内心深处的话语,由此产生的“如果有一天我消失了”这个话题会火也是情理之中。而当用户娓娓道来般地吐露自己的遭遇,解剖自己的内心,然后发现原来大家都是这样的,“孤独患者”间的惺惺相惜,愈发愿意讨论下去,无数人的参与使话题进一步被讨论及传播扩散。

  美图正是切中这种强烈的情感需求,通过画面的直观表达来传导个人内心的真实感受,再通过分享引发周围人的共鸣,产生“强联系感”。而当越多的人在这个话题中达成共识就会愈发愿意讨论下去,无数人的参与使话题进一步被讨论及传播扩散。

  除了人性方面的原因,话题热议的背后实质也反应出国民APP美图秀秀团队在技术、运营等方面的优势。一个话题的内容制造,必然离不开源动力——由美图秀秀团队倾情研发而成的新功能“魔法照片”所带出的各种玩法。基于美图影像实验室MTlab的实例分割、人像区域填充等人工智能技术,“魔法照片”实现了静态图片转化为动态视频,赋予照片全新的滤镜效果。

  这一效果介于静态照片和动态视频之间,局部的动态在让照片炫酷起来的同时,也是突出人像主体的一种方式。其中,AI改变局部效果,让人这一表现主体在照片中表现更加突出。人工智能应用于图片处理,应该是让智能修图更好识别照片的场景和主体,通过对色彩、光影的调节来突出用户想要展示的重心。毕竟不是每一个人的摄影技术都能达到摄影师的高度,拍出来的照片往往没有重点,平淡无奇,通过局部的运动加工,让人的位置更加凸显,契合普通用户的心理需求。同类型的技术目前只有在Picsart等国外App上可以实现,但操作相当复杂,相比之下国内其他的厂商确实落后了许多。

  在修图界,很多修图及美颜软件如雨后春笋般冒出来,而美图秀秀作为国民修图软件,其月活用户能在市场上一直屹立不倒,领跑其他美化类APP,除了“老牌”的特质以外,一定有其过人之处。翻看美图秀秀的发展轨迹,发现其在功能创新上一直走在市场的前沿,引领着用户玩法的潮流。

  数据显示,自2011年推出以來,美图秀秀应用发布了超过130个更新版本,不少新功能和玩法都在用户群体中掀起过一波分享潮流。目前,美图带来的人脸识别技术、深度学习算法和庞大的用户数据反馈共同形成了一个正向循环。而除了工具APP所带来的核心技术保障之外,其市场地位也显示出了美图幕后的团队对用户需求的精准把握以及掌握时尚新趋势的优秀能力。优秀的运营团队加上社交化的话题制造能力,“魔法照片”想不火也难。

  动态短视频的火爆同样反映出新的行业发展趋势——新媒体时代,社交正逐步从“图片化”向“视频化”转型,而美图秀秀也正顺应着当下的趋势全面转型。

  在移动时代,新媒体平台的共同特征是不断走向社交化、视频化和智能化。事实上今天中国主要的新媒体平台,不管是基于强社交关系的微信,还是基于弱社交关系的微博,不管是基于智能推荐的新闻客户端如头条,还是基于推荐+社交的,类似抖音那样的短视频平台,它们都或多或少带着社交、视频和智能推荐这三个属性。而美图秀秀作为以图像处理起家的国民APP,也早在去年就在其产品端开放了社交互动平台。

  今年3月,其创始人兼CEO吴欣鸿在参加e公司微访谈时表示,希望美图秀秀在作为图片后期处理工具的同时,可以尽快处理视频。如此来说,此次“魔法照片”短视频特效的新功能上线,预示着美图秀秀在“视频化”上迈出了重要的一步。

  未来,不难看出美图公司将会如创始人所谈论的那样,把之前那图片处理上能用的美颜元素向视频端嫁接,陆续上线更多的相关视频功能。如此一来,借助美颜工具APP的端口加上社交及视频化的属性,将有助于进一步稳固其在美颜届的地位。

  从数据上看,我们也不难发现,美图秀秀这次新功能的尝试,使APP端增加了视频内容,不仅在短期内让用户流量市场、社区平台方面的数据得到进一步增长;此前披露的数据显示,去年9月底到年底有接近51%的月活跃用户成为美图秀秀的社交用户,用户总数1.174亿;今年2月峰值时有1.192亿。目前,美图秀秀的社区内容已经形成了自己的特色,内容也多以美妆、穿搭、美食、晒物等内容为主,且多以图片和短视频的方式呈现。社区内容的火爆使美图秀秀的盈利模式发生了巨大的改变。从2018年年报中可以看到广告等商业化收入增长明显。

  长期来看,一个有着流量、技术以及国民品牌的先天性优势的企业,也为上市公司筑起了一条足够宽的护城河。返回搜狐,查看更多


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