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抖音与六大影视公司达成战略合作 电影宣发进入
 

  哪首歌是2018年抖音上最热门的歌曲?答案可能有很多,但不管是哪个榜单,《卡路里》一定榜上有名。

  这首《西虹市首富》的插曲,在抖音的相关视频数量超过240万,点赞量超过10亿,播放量超过50亿。让“燃烧我的卡路里”成为全网热词,也让《西虹市首富》成为抖音上的热门影片。

  4月19日下午,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。

  未来,抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

  字节跳动副总裁赵添表示,抖音将与各公司以视界计划为起点,将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合,“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片,针对不同类型的作品,实现电影在抖音上的精准化营销。”

  新丽电影总裁李宁在发布会现场表示,一开始出品方就选择了抖音作为重要的宣传阵地,“《卡路里》在抖音上的热播,观众因此对影片带有好奇心想一看究竟,有效的助力了电影的宣发。”

  《超时空同居》就在抖音上发起了超时空土味情话挑战,用多位明星共同发起情话挑战的形式,由四支明星发起挑战,视频播放量达到1.39亿,实现第一轮传播。这种玩法吸引了大量用户,通过模仿、合拍、再演绎的方式参与,最终该挑战参与人数2.4万,播放量8.3亿,和明星互飙土味情话成为抖音上的热门玩法。

  由毕赣执导,汤唯、黄觉主演的《地球最后的夜晚》预售票房破亿元,创造国产文艺片预售票房新纪录,跻身国内影史预售前八,首映票房更是突破2亿元。这一成绩与在抖音上的宣传息息相关。

  12月6号,《地球》开始在抖音上围绕“和爱的人一起跨年”这个概念发布内容,站内相关内容播放量增长到1512万,猫眼上该电影想看人数增加了是22910人。直至15日抖音上的每天相关播放量都在100万以上,猫眼想看人数每天增长则超过1人,相关视频的评论里很多用户都纷纷留言表示“已买票“。

  此外,《疯狂的外星人》、《悲伤逆流成河》、《流浪地球》等电影中也都选择在抖音进行宣发,抖音已经成为目前影视宣发主要阵地。

  《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%;预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%,在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。而截至2019年1月,抖音日活跃用户数超过2.5亿,月活跃用户数超过5亿,已经成为国内最大的短视频平台。

  “抖音的slogan是记录美好生活,而与电影的合作,给了抖音用电影记录美好生活的衍生诠释。”,抖音市场总经理支颖表示,同为视频的表现形态,电影天然适合在抖音上进行传播。

  “从门户网站到移动端图文再到移动端短视频,随着高清大屏手机的普及,任何人只要拿起手机打开APP,很短的时间,就能拍出一条不错的内容。同时,移动网络的建设和流量资费的下降,也让用户可以随时随地拿起自己的手机看视频。”,支颖表示,每个用户既可以成为电影信息的消费者,也可以成为电影的推广者,填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。

  以《悲伤逆流成河》为例,影片并不像传统的爆款那样,先积累口碑,而是在话题、情感上率先引起共鸣。片方把传播从单纯的曝光深入到与观众的沟通,设置简单易模仿的参与方式,更有参与感。据统计,相关视频96%来自用户自发拍摄。

  此外,主流观影人群和抖音也日渐重合。第三方数据显示,目前抖音男女比例45%比55%,35岁以下用户占比90%,与观影人群男女比例45.4%比54.6%呈现出基本一致的比例,2018年票仓城市前20名与抖音用户前20名城市也呈现85%的高度重合。

  发布会现场,字节跳动副总裁赵添、抖音市场总经理支颖与安乐影片总裁江志强、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、光线影业副总裁刘同、阿里巴巴副总裁兼阿里大文娱CTO庄卓然、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、英皇电影(北京)制作及项目发展总经理梁琳,共同签署并启动了“视界计划”。

  第一是双屏联动,通过内容植入,进行联动线上线下。比如《流浪地球》片中有抖音情节点植入,于是仅2月12日流浪地球就登上抖音热搜榜5次,热搜“流浪地球里吴孟达看的那条抖音”热度最高达到1347.4万。

  第二是品牌蓄势。春节期间,贪玩游戏联合《流浪地球》在站内发起“手推地球”挑战赛,该活动从电影独立发起时的5000万站内播放量增长至26.2亿,成为站内播放量最多的电影相关挑战赛。

  第三是宣发资源合作。未来,抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作,帮助强内容属性的影视内容更好的分发。

  第四是音乐赋能,通过电影主题曲、插曲在抖音上的推广,帮助影视的宣发。“抖音天然具有强音乐属性,爆款BGM对电影宣发的帮助非常显著。”,支颖介绍,无论是《西虹市首富》中的主题曲《卡路里》,还是《前任3》中的歌曲《体面》《说散就散》都有力帮助了电影推广。抖音将针对影视原声进行音乐合作,通过站内的多种资源,同时也开放达人演唱、音乐制作、词曲制作与音乐宣发等深度合作方式。

  赵添表示,抖音作为生态化运营的开放平台,未来也希望通过战略合作、探索电影全产业链路等方式,不断和电影行业产生新的碰撞与连结,为电影宣发赋能,为电影市场带来新的增量空间。

  “未来,字节跳动也将不断探索和电影行业结合的空间与方向,从产品功能、娱乐生态构建上进行更加丰富的想象和尝试,大力加码娱乐营销,将全平台用户的娱乐需求与影视娱乐内容进行最大化匹配,一起打造属于平台用户和电影观众的新视界。”赵添表示。


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